Dal 12 al 18 ottobre 2026, il circuito internazionale di padel fa tappa a Milano. All’Allianz Cloud, Heineken® 0.0 accompagna il torneo con una Fanzone, un’area hospitality e iniziative dedicate al pubblico, nell’ambito della partnership globale con Premier Padel.
Milano si prepara ad accogliere una settimana dedicata al padel internazionale. Dal 12 al 18 ottobre 2026, l’Allianz Cloud ospita la tappa milanese di Premier Padel, il circuito professionistico ufficiale di riferimento a livello mondiale. Ad accompagnare il torneo ci sarà anche Heineken® 0.0, protagonista di una serie di iniziative pensate per coinvolgere il pubblico dentro e fuori dal campo.
La presenza del brand si articolerà lungo tutta la settimana, fino alle finali di domenica 18 ottobre, attraverso attività dedicate ai fan, momenti di hospitality e occasioni di incontro.
L’obiettivo è affiancare allo spettacolo sportivo una dimensione di intrattenimento che coinvolga anche chi vive il torneo dagli spalti e negli spazi dedicati al pubblico.
Fanzone, hospitality e attività per il pubblico
Durante la manifestazione, la Fanzone Heineken® 0.0 e l’area hospitality offriranno occasioni per vivere il torneo anche al di fuori delle partite. Le attivazioni si inseriscono nella strategia con cui il marchio punta a valorizzare la componente sociale dello sport, creando momenti di condivisione attorno a una disciplina che ha costruito parte del proprio successo proprio sulla sua dimensione partecipativa.
La tappa milanese rientra nella partnership globale tra Heineken® 0.0 e Premier Padel, avviata nel 2026 con il marchio nel ruolo di Global Beer Partner del circuito.
La collaborazione prevede una presenza integrata nei diversi appuntamenti della stagione, tra visibilità del brand, fan experience, hospitality e iniziative rivolte agli appassionati.
Dal campo alla campagna con Serena Williams
La collaborazione tra Heineken® 0.0 e Premier Padel si accompagna anche a Unexpected Doubles, la campagna lanciata nella primavera del 2026 con Serena Williams come Global Ambassador del brand nel mondo del padel.
L’iniziativa ha portato la campionessa statunitense a sorprendere alcuni giocatori che avevano prenotato una partita a Miami attraverso Open Match, presentandosi in campo come loro compagna di gioco. I partecipanti hanno scoperto soltanto all’ultimo momento di condividere il match con una delle più grandi protagoniste della storia del tennis, vincitrice di 23 titoli del Grande Slam in singolare.
La campagna interpreta l’idea alla base della partnership: il padel non è soltanto competizione, ma anche un’occasione per incontrarsi, giocare insieme e condividere momenti inattesi.
Padel, una passione in crescita anche in Italia
Il contesto in cui si inserisce la partnership è quello di uno sport in forte espansione. A livello internazionale, il padel conta circa 38 milioni di giocatori in 175 Paesi, secondo i dati riportati dal comunicato. Anche in Italia la disciplina ha conquistato una comunità ampia, con oltre 10.000 campi e circa 1,5 milioni di praticanti, tra amatori e agonisti.
Il nostro Paese è inoltre indicato come il secondo al mondo per numero di campi, dopo la Spagna. Numeri che raccontano la diffusione di una disciplina capace di attrarre pubblici diversi e di superare la dimensione strettamente agonistica, diventando un appuntamento ricorrente per chi desidera praticare sport e trascorrere del tempo in compagnia.
La settimana di Premier Padel all’Allianz Cloud si inserisce in questo scenario, portando a Milano uno degli appuntamenti di riferimento del calendario internazionale e affiancando alle partite iniziative rivolte alla community degli appassionati.
Premier Padel Milano 2026 si svolge dal 12 al 18 ottobre all’Allianz Cloud, con le finali in programma domenica 18 ottobre. Per Heineken® 0.0, la tappa rappresenta una nuova occasione per consolidare la partnership con il circuito e incontrare il pubblico attraverso attività che uniscono sport e intrattenimento.
(S.R.)