Il 19 e 20 settembre, Giardino Cordusio ospita The Color Atelier di BioNike: un percorso immersivo tra consulenze, make-up, colore, gamification e arte, con l’opera di Sofia Lazzeri nata dal progetto con l’Accademia di Belle Arti di Firenze.
Il 19 e 20 settembre, Giardino Cordusio diventa un atelier dedicato alla bellezza, al colore e alla creatività. In occasione della V edizione della Milano Beauty Week, BioNike porta nel cuore di Milano The Color Atelier, uno spazio immersivo aperto al pubblico sabato 19 e domenica 20 settembre, dalle 10.00 alle 20.00.
L’idea nasce da un’associazione immediata: quella tra il volto e una tela, tra il gesto del make-up e quello dell’artista, tra colori, texture e sfumature che possono diventare strumenti per raccontare la propria personalità.
Per due giornate, il pubblico potrà quindi entrare nel mondo di Defence Color, la linea make-up di BioNike, attraverso un percorso che combina consulenze personalizzate, prova prodotto, attività interattive, gioco e arte.
The Color Atelier, quando il make-up diventa espressione
Il concept di The Color Atelier prende ispirazione dall’atmosfera degli atelier artistici, luoghi nei quali la creatività nasce dalla sperimentazione e dalla libertà di combinare materiali, colori e tecniche.
La stessa filosofia viene trasferita al make-up.
Il volto diventa una superficie sulla quale sperimentare, mentre fondotinta, rossetti e mascara assumono il ruolo di strumenti creativi. Non si tratta soltanto di scegliere un prodotto, ma di trovare texture, tonalità e gesti capaci di valorizzare le caratteristiche individuali e interpretare il proprio stile.
È un approccio che riflette anche la filosofia di Defence Color, dove l’expertise dermatologica di BioNike incontra la dimensione cosmetica e il desiderio di esprimersi attraverso il trucco.
The Foundation Canvas: la tela da cui partire
Il percorso all’interno di The Color Atelier comincia da The Foundation Canvas, l’area dedicata al fondotinta.
Il riferimento alla tela bianca non è casuale: come un artista parte da una superficie sulla quale costruire progressivamente la propria opera, così nel make-up la base rappresenta il primo passaggio per definire e armonizzare il look.
Qui i visitatori potranno usufruire di una consulenza personalizzata, scoprire la gamma di fondotinta BioNike e individuare la soluzione più adatta alle proprie caratteristiche.
L’esperienza permette di approfondire non soltanto le diverse tonalità, ma anche le texture e le modalità di applicazione, trasformando la scelta della base in un momento di conoscenza e sperimentazione.
The Lip Palette: la tavolozza delle labbra
Dalla base si passa poi alle labbra con The Lip Palette, uno spazio nel quale il colore diventa protagonista.
Le diverse nuance vengono presentate come i colori disposti sulla tavolozza di un artista. Le tonalità e le texture possono così essere esplorate e mescolate idealmente per trovare quella più adatta a esprimere il proprio stile.
Il pubblico potrà provare i prodotti della linea Defence Color e sperimentare diverse possibilità, giocando con intensità e sfumature.
Un invito a considerare il rossetto non semplicemente come un elemento del make-up, ma come un vero e proprio strumento di espressione personale.
The Lash Signature: la firma dello sguardo
L’ultima fase del percorso è dedicata agli occhi con The Lash Signature, l’area riservata al mascara.
Se la firma è il gesto con cui un artista riconosce e completa la propria opera, qui il mascara diventa la firma finale dello sguardo.
I visitatori potranno conoscere e testare la gamma dedicata e, soprattutto, partecipare a un’attività collettiva che porta il concetto di firma fuori dal volto.
Ogni partecipante sarà infatti invitato a lasciare la propria firma su una tela collettiva, contribuendo alla realizzazione di un’opera condivisa.
Il risultato sarà quindi una creazione costruita attraverso tanti gesti individuali: un’immagine concreta del concetto di unicità che accompagna l’intera esperienza.
The Artist Collection, il beauty diventa gioco
Accanto alle consulenze e alla prova dei prodotti, The Color Atelier propone anche una dimensione più ludica con The Artist Collection.
Si tratta di un’attività di gamification ispirata agli strumenti, agli oggetti e alle atmosfere che appartengono all’immaginario di un atelier d’artista.
Al momento dell’ingresso, i partecipanti potranno prendere parte al gioco e tentare la fortuna per aggiudicarsi prodotti esclusivi e gadget firmati BioNike.
Un modo per rendere la visita ancora più interattiva e trasformare la scoperta del brand in un’esperienza partecipativa.
Dall’atelier alla scultura: l’arte incontra BioNike
Il rapporto tra BioNike e il mondo dell’arte non si limita all’allestimento e al concept di The Color Atelier.
Durante le due giornate sarà infatti possibile vedere anche un’opera nata dal dialogo tra il brand e i giovani talenti dell’Accademia di Belle Arti di Firenze.
All’interno dello spazio sarà esposta “Epidermide – ogni strato è deposito, l’insieme è memoria”, opera di Sofia Lazzeri, vincitrice del concorso di scultura From Matter to Skin.
Il concorso è stato promosso da BioNike in collaborazione con l’Accademia nell’ambito della seconda edizione di Shapes of Art, il progetto attraverso il quale il brand sostiene e valorizza le nuove generazioni nel mondo artistico.
La scelta di portare l’opera all’interno di The Color Atelier crea così un collegamento diretto fra pelle, materia, arte e identità, ampliando il significato dell’esperienza oltre il semplice universo beauty.
La pelle come materia e memoria
Già dal titolo dell’opera di Sofia Lazzeri emerge uno dei concetti più interessanti del progetto: “ogni strato è deposito, l’insieme è memoria”.
La pelle viene interpretata come una superficie capace di conservare tracce, esperienze e trasformazioni. Un tema che entra in dialogo naturale con l’identità di BioNike, brand nato con una forte expertise nel campo della dermatologia e della tollerabilità cutanea.
L’incontro con l’arte permette così di ampliare il racconto della bellezza: la pelle non è soltanto la superficie sulla quale applicare un prodotto, ma una parte dell’identità individuale, da conoscere, rispettare e valorizzare.
Defence Color, tra expertise dermatologica e libertà creativa
Il filo conduttore dell’esperienza è la linea Defence Color, attraverso la quale BioNike porta nel make-up la propria attenzione alla pelle.
The Color Atelier diventa quindi uno spazio nel quale far dialogare due dimensioni apparentemente diverse: da una parte la ricerca e l’expertise dermatologica del brand, dall’altra la componente creativa e giocosa del trucco.
Il make-up viene presentato come uno strumento attraverso cui sperimentare con colori, texture e gesti, senza rinunciare all’attenzione verso la pelle.
L’obiettivo è trasformare ogni passaggio – dalla scelta del fondotinta alla definizione delle labbra, fino al mascara – in un’occasione per interpretare il proprio volto e mettere in evidenza la propria unicità.
BioNike alla Milano Beauty Week
La presenza di BioNike si inserisce nel programma della Milano Beauty Week, appuntamento dedicato al mondo della bellezza che per la quinta edizione porta in città brand, professionisti, esperienze e iniziative legate a cosmetica, benessere, cultura e innovazione.
In questo contesto, The Color Atelier propone una lettura del beauty che supera la dimensione puramente cosmetica.
Il make-up diventa infatti un linguaggio, mentre l’atelier diventa un luogo di incontro tra bellezza, arte e creatività.
Per il pubblico milanese e per chi visiterà la città durante la Beauty Week, l’appuntamento rappresenta quindi anche un’occasione per scoprire un volto diverso del beauty: più esperienziale, interattivo e personale.
The Color Atelier: quando la bellezza diventa un gesto creativo
Tra consulenze, prove prodotto, gioco e arte, The Color Atelier costruisce un percorso nel quale il pubblico non è semplice spettatore, ma parte attiva dell’esperienza.
La tela collettiva firmata dai visitatori ne è forse la sintesi più immediata: tanti gesti individuali che, insieme, danno vita a un’opera comune.
È la stessa idea che BioNike porta nel racconto di Defence Color: la bellezza non come modello da replicare, ma come possibilità di esprimere ciò che rende ogni persona diversa.
Dove e quando
The Color Atelier by BioNike
Giardino Cordusio, Milano
Sabato 19 e domenica 20 settembre 2026
Dalle 10.00 alle 20.00
L’ingresso allo spazio è aperto al pubblico.
(S.R.)